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近日，新浪社交IM新產品“微米”上線App Store。以閱後即焚和群組為主打的微米更像是一種中國式的拼湊。

低調推出繞道微信

據悉，微米由新浪投資的杭州酷躍科技研發。與網易高調推出易信不同，新浪此次頗為低調。

有媒體在報道中稱微米意在“挑戰微信”，實際上是沒有抓住重點。

曹國偉在接受媒體采訪時表示，微米屬於一款新的社交媒體產品，將專註於群組、興趣小組，與微博形成互補。

據業內人士分析，微米主打群組功能，更多的是作為微博的補充角色。微米走的線路避開微信，尋求差異化功能。如果說微米有競爭對手的話，那也是群組活躍的陌陌。

既然新浪之意不在挑戰微信，或許也就不必像網易易信那樣大張旗鼓。

微米群組的兄弟：微群、微友

面對橫亙在前面的大山——微信，其他IM產品不得不另辟蹊徑。如何實現差異化？群組就是一個很好的切入點。

陌陌算是一個比較成功的案例。陌陌的群組功能上線2個月，就已經超過10萬個，而且群組的活躍度接近48%。現在群組已經超過70萬個。

而微米群組的一個特色在於打通瞭微博，公開群組中的發言可選擇同步到微博。

新浪微博內早已有新浪微群。而微米更像是一個移動版的新浪微群。不過在加入瞭LBS的位置屬性後，比前者的群功能更豐富。

而且，新浪旗下已經有一款有群組功能的APP“微友”。最初隻是作為微博私信的獨立部分發展出的聊天應用，後來上線群組功能被指為抄襲陌陌。這次推出微米主打群組功能，新浪這是左右互搏還是手足相殘？

閱後即焚難成核心競爭力

自從Snapchat在美國火爆以來，閱後即焚便常常被拿來炒作產品。如今更是成為一些社交應用開發者手中的王牌。

然而在中國，單純以閱後即焚為賣點的社交軟件想異軍突起很難，這一點已被Snapchat的學習者咔嚓、泡泡信等應用所證明。於是出現瞭以閱後即焚為賣點的多功能社交應用。

比如本月上線的移動社交應用“某某”，結合瞭“二度人脈”理論和閱後即焚的模式。約人成功後，應用裡私密的聊天文字、語言、和照片信息，在閱讀後5秒即銷毀。

微米的設計思路與“某某”類似，都將閱後即焚作為私密聊天的一個殺手鐧。在群組發密語照片限時24小時內觀看，閱後3秒即焚。

然而，這種鑲嵌在群組裡的閱後即焚對大多數用戶實用性也不高，雖然用戶越來越註重個人隱私的保護，但卻很難會因為這一特性而放棄已在使用的產品。

歸根到底，閱後即焚隻能算個噱頭，而非核心競爭力。